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怎样利用KOL让海外营销“事半功倍”?

虽然海外营销使用的传播平台与国内不同,但海外营销却更依赖KOL来完成营销计划。这样的前提下,我们究竟怎样在海外营销中使用KOL,才能获得“事半功倍”的营销成绩呢?

避免突兀,找到适合的KOL

海外营销借力KOL,一方面是希望KOL能通过其专业性的评价为品牌或产品进行“背书”;另一方面,则是期冀通过与传播内容相关的KOL,直接、精准的向“目标受众群体”传递营销信息。

所以,想要实现营销目标,就必须选择合适的KOL进行传播。与品牌形象的契合,该KOL在行业内的口碑与形象,KOL的传播影响力等因素都要考虑在内。这就要求我们具备优秀的“找人”素质,能够从不同的社交媒体平台,众多的KOL中找到最合适的那个。

原生优质内容,形成“病毒”营销

优质KOL的一个重要特征是能够创作优质的内容。内容制作的成本很高,尤其是随着视频类内容逐渐成为社交媒体平台上的主流形式,短时间内,新产品或品牌可能无法保证充足的传播内容。出于对行业的熟悉程度,KOL能够快速创作出新鲜而又高质量的内容,从而诱发“粉丝”主动传播,形成营销的“病毒扩散”。

在执行上,我们还要提前做好沟通,向KOL确认整个传播活动的主题,保证内容创作是在此基础上进行。同时,考虑到传播节奏,还要给KOL留出充分的时间进行内容创作,保证内容创作的质量。

配合SEO,一箭双雕

此外,海外营销还要充分利用KOL,从合作中获取更多价值。KOL内容的发布,会诱发更多关于品牌的讨论,这样会吸引其粉丝主动搜索品牌相关的信息。同时,KOL创作的高质量内容,由于浏览、互动、转载次数较高,很有可能被搜索平台抓取为高权重内容,并持续占据“品牌相关关键词搜索结果”的靠前位置。

因此,配合SEO营销的手段,让KOL的内容持续发挥作用。同时,在众多KOL创作的内容中,选择传播效果更好的,通过其他渠道进行转发,也能有效聚拢目标受众的关注,从而获取海外营销的成功。

总体而言,海外KOL营销与国内情况有很多不同之处,掌握更多KOL资源,更了解KOL情况的机构才能为您的海外营销保驾护航。海外IMC整合营销专家“知了创新▪要火”,国际化背景团队,更多KOL资源,更具针对性的营销方案,助您做好海外营销。

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