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所有成功的Kickstarter视频都做对了这六件事

“你的Kickstarter视频其实没那么重要”。如果有人这样跟你说,我希望你能狠狠打他脸。事实上,视频是Kickstarter项目最为关键的一部分,如果你的视频太过糟糕,那么你的项目很可能就以失败告终。因此下面几个视频拍摄的建议就显得非常重要,尤其在2019年。

有人认为Kickstarter视频应该要有五分钟那么长,这显然有点过长了。就算是大导演斯蒂芬斯皮尔伯格拍的,也没有人愿意花五分钟看一则Kickstarter视频。最好的时间长度应控制在2-3分钟。

在YouTube上有一则 名叫Zip Top产品的3分钟视频,充分体现了如何将产品的细节讲述得更具幽默性和故事性。

如果有72%的完整观看率,那已经算非常高了。下面这个列表更清晰地展示出视频的水平:

小于10%:极其糟糕,需要回炉重造。 10%-20%之间:视频太长,减掉不必要的内容。 20%-30%之间:这差不多是大部分视频的水准,我们把它叫做“黄金区间”。大于30%:非常棒!说明你有看过这篇文章!

如果你的视频长于5分钟,你的视频完整观看率基本没法看,大概只能达到15%,换句话说,85%的观众还没看到内容重点就已经放弃你的视频了。随之而来的问题就是,太差的完整视频观看率会使你的项目排名靠后,因此要尽可能让你的项目排名靠前。因此第一件要做的事就是控制视频时长。但同时注意,视频如果短于一分钟也不行,因为观众在一分钟之内还无法完全和你的产品故事构建情感联系。

最重要的部分当然是片头。正如上面所说的,即使好的项目,它的视频完整观看率也只有30%,另外7成的人都不会看完视频。因此在视频前15秒内,就需要把重点亮出来。你需要在开始阶段就吸引住人们的注意了。

现在这样一个信息爆炸时代,人们的平均注意力时间只有7秒钟,你的视频首要任务是在前几秒钟吸引人们尽可能在你的视频面前停留更长的时间。

幽默感是最能吸引人的。但是如果你本身不是这样的人怎么办?可以邀请具有幽默感的人帮忙,否则刻意假装幽默,会显得不伦不类。还要记住视频的故事线都需要为你的产品卖点所服务。可以浏览下2018年最成功的34个Kickstarter项目,看看自己喜欢哪些视频,然后和这些视频团队直接联系。虽然大部分视频都不是走幽默路线,但是大部分视频都令人赏心悦目,因此,尽可能让你的视频更具娱乐属性。

大部分情况下需要。视频中一旦出现主创人员,就会使受众更加信任这个项目。虽然大部分人决定是否要支持这个项目取决于产品,但他们也会问自己一个问题:“我是否愿意支持这个团队?”所以当你在希望获得别人的资助时,最好在镜头中表现出和蔼友善的一面。

另外对于非美国本土的创作团队,如果你对自己的英文水平不够自信,那还是不要轻易尝试出现在镜头前。

对于Kickstarter视频来说,缩略图也极其关键。

请仔细看上面三个非常受欢迎的项目,你能发现什么?第一他们使用了覆盖文字,请看第一幅图上面的“500% Funding in 12 hours”。

第二他们使用了鲜艳的颜色。第三是使用了产品本身最清晰的特写图。

Kickstarter的自然流量可以成就也可以拖垮你的项目,因此当受众在浏览网页的时候,最重要的就是吸引他们的注意力。

1. 视频长度控制在2-3分钟,但4分钟的视频绝对好于1分钟的视频。

2.七成的观众都不会看完你的视频,因此在视频开始阶段就要吸引他们的注意力。

3.在视频的前10秒钟,用幽默的方式吊住人们的胃口。4.主创人员应当出现在视频当中。

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