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五大Instagram套路助您2018年生意腾飞

Instagram是目前用户数量增长最迅速的社交网站,过去的一年里,活跃用户数量从6亿增长到8亿,这还不包括越来越多使用Instagram Stories的用户(目前日活量达到3亿)。

如此迅速增长的用户数量必然引来各类品牌的兴趣,因为在这个平台上能够覆盖的人群越来越广,能够采用的推广手段也越来越多,但同时意味着品牌之间在Instagram上的的竞争也日渐白热化。

2018年,你是否想在Instagram上倾注更多精力呢?如果是,本文将列出五个小套路,帮助你在Instagram提高品牌曝光率,从而充分利用这个平台所带来的机遇。

1.高效使用标签

Instagram用户喜欢使用大量的标签,这也非常有利于扩大品牌的触及范围(每个Instagram帖子最多可以使用30个标签)。关于标签的使用,现在又出现一种新的策略,从去年12月开始,用户不仅可以关注账号,还可以关注特定的标签了,这也就意味着他们仅仅使用标签就可以和其他用户进行相关的沟通了。

对于营销人员这意味着什么?

关注标签这一功能给你的营销策略带来全新的思路。现在,通过使用特定的标签,你可以让品牌触及到更多新的受众,通过推广品牌相关的标签,可以进一步提升品牌输出能力。

比如,虽然Instagram不会显示一个标签的关注用户数量,但是在用户资料的“关注”栏下面,会列出用户关注的每个标签信息。

虽然这样比较费时,但是你可以利用这个功能,寻找一些用户集中关注的标签,写到帖子里,从而保证内容能被目标受众看到。首先找到你的目标受众的账户,列出一个表格,里面包含他们关注的标签,理想状态下你能找到这些用户共同关注的标签,从而最大化地提升品牌触及率。

鉴于这是一个新功能,目前标签数量也许不会很多,但随着时间推移,持续地把标签和用户联系起来,能够保证你的标签话题一直保持活跃状态,从而在潜在客户群体之间提高品牌的曝光度。

你还可以引导受众关注你的品牌标签,当你准备举办一个活动,为了提高曝光度和参与度,这个显得极为重要。

若要更好地使用标签,还有一个值得注意的功能,Instagram在搜索栏里会按照使用数量排列显示热点标签。

这个数据非常有价值,对于增加品牌曝光率是极为关键的。

另外需要考虑的问题是,标签要用在哪呢?是放在图片说明里面,还是放在第一个评论里面?

这个问题没有明确的答案,有人认为在第一个评论加标签,相关帖子出现在标签搜索栏的时间会相对延后,会缩小品牌触及范围,但关于这个问题并没有最终结论。至于每个帖子放多少标签,研究表明10到11个标签是最佳的数量,但是必须强调凡事无绝对。

你所能采取的最好的办法就是研究你的目标受众所使用的标签(不只是那些热门标签),然后在自己的帖子里进行测试。

但是不管怎样,你还是可以把Instagram的标签新功能运用到你的整体策略里面的。

2.整合私信

随着时间的推移,越来越多的人通过私信进行沟通,不管是广义上的即时信息软件还是在Instagram里面。

根据Instagram的调查显示,超过3.75亿的用户现在每个月都在使用Instagram的私信功能,几乎是整个用户数量的一半。由于私信越来越受关注,Instagram在私信里加入了许多新功能,例如照片处理软件,故事分享,对于品牌商来说更重要的是可以通过私信发送链接。

私信被认为是一个较为私人的沟通渠道,人们通常并不喜欢在私信里接收到品牌商的消息。Instagram的数据显示85%的用户通常只和几个熟悉的朋友使用私信,这表明私信功能暂时还不是一个直接的生意入口。

但是私信功能越来越受重视,使用频率越来越高,营销人员如果想要采取一些更加私人化,直接化的营销手段,私信功能是一个很好的启发。

对于品牌商来说,私信还不是一个非常清晰化的营销工具,但是有报道称Instagram可能会将私信这一功能分离出来,做成一个单独的APP。如果能把握好分寸,私信功能还是可以充分地将品牌和受众联系起来的。

3.故事

Instagram Stories用户增长也极为迅速,从2016年1月的1.5亿用户增长到2017年11月的3亿用户,直接翻倍,远远超过了Snapchat的增长速度,后者用户数量为1.78亿人次,令人意外的是前者一开始也是借鉴后者开发出来的。

如果你打算继续使用Instagram,你应该好好考虑Stories,因为越来越多的人对Stories的格式形成固定意识了,这个功能的潜在价值在不断上涨。

此外,Instagram还新增了Stories Archive和Highlights的新功能,这进一步提升了Stories的价值。这些新的功能使得用户可以随心所欲地发表自己的Stories内容,并在他们的账户开辟了一个新的区域单独展示,最大化地利用他们的Stories。

对于品牌商来说,Highlights这一功能可以带来很多好处,因为这样可以使他们展示特定的Stories,内容可以关于品牌活动,关于产品,或者重要客户发布的Stories。Stories的使用方法可以有很多种,但是如果不想让它在一天内热度就散去,还是需要增加更多投入。

此外,Instagram还增加了一项功能,Stories可以同步在Facebook发布(该功能目前暂时未向所有用户开放),这意味着你同时也会在Messenger Day发布(Facebook Stories和Messenger Day现在已经合并)

虽然Facebook Stories和Messenger Day并没有Instagram Stories那么受欢迎,但是潜在的曝光率还是非常有价值的,例如你的产品可以出现在用户Facebook和Messenger界面最顶端。

虽然有部分用户反映Instagram上的内容复制到Facebook或Messenger Stories上面时会出现图片剪裁错位的问题,但是这个功能仍然值得测试一下,看看是否会产生效益。

4.视觉构图及风格一致是王道

虽然Instagram在过去12个月做出了许多改变,但它仍然是一个视觉元素发布渠道,在发布任何帖子的时候都应该考虑视觉构图和风格一致性。

要使你的产品脱颖而出,关键要有一个清晰的视觉构图策略,你应该使用最佳的构图策略,研究何种图片排列和设计版式最适合你的受众。

除此之外,你的所有视觉风格必须要突出一个主题,体现在你发布的所有图片中,甚至体现在你所选择的的颜色、滤镜、文字等其他元素中。

奥利奥的Instagram图片都具有一个统一的风格,非常具备辨识度,使他们在用户众多的关注账号中脱颖而出。

图片的创意,精美的构图,能提升品牌在Instagram的美誉度。新的工具所带来的效果确实极具吸引力,但致胜的王道还是要坚持一个核心的视觉呈现策略。

5.使用Instagram快拍

这项功能可能也不是所有人都适合使用,但是深入使用快拍功能,还是能显著提升品牌知名度。

Instagram的直播功能是2016年底推出的,这一功能也在慢慢发展,还加入了许多新功能让其变得更有趣。最近又增加了“Live guests”这个选项,你可以邀请好友和你一起直播,直播正在进行时会在界面顶端显示。

这个直播功能显然又增加了更多品牌曝光几率,邀请嘉宾进行直播,可以大大提升直播过程的亲和力,还能承载更多信息,不管是通过访谈还是Q&A。

Q&A对于产品来说更是一个非常有趣的选择,2017年11月增加了“Live Requests”功能,观众可以要求加入直播。

当然直播存在内容审核的问题,但是直播过程显示在用户界面顶端和搜索区内(“Top Live”Story通常置顶于页面),这是一个千载难逢的曝光机会。直播功能如果运用得好可以显著提升你的平台推广效果。

这就是如何在2018年充分使用Instagram的五个套路,充分挖掘这个平台最新的应用和工具,实现品牌曝光度最大化。该平台现在有超过2500万个活跃的商业账号,竞争极其激烈,你需要采取尽可能多的措施让自己的品牌脱颖而出。

当这个平台用户数量也达到10亿级的时候,正确利用好它也就显得极其重要了。

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