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你的众筹为什么失败?可能只是选错时间 !

启动众筹项目归根结底要考虑的因素无外乎项目预热的时间线和具体的营销策略,但是有数据显示,在一年当中的确存在黄金时间段,在这期间展开项目能筹集更多资金。

对于众筹或资金募集,一年之中是否存在黄金期?

要回答这个问题,可以在谷歌上,查看一年时间内围绕众筹或资金募集两个话题的关键词产生的搜索量。

谷歌可以提供相应的数据和图表,显示某一关键术语在一年中搜索度最高的时间段。

如果我们了解到用户在什么时候最喜欢搜索“众筹”或者“资金募集”这样的关键词,那或许我们也就知道应该什么时候启动众筹项目了。

下图展示了这两个关键词的搜索量,蓝色代表“众筹”的搜索量,橙色代表“资金募集”的搜索量。在这个流量折线图里,100是峰值,其他时间段则是相对峰值的数量。

图表来源:谷歌趋势

数字代表这个关键词相对于峰值的搜索热度。100代表这个关键词搜索量达到峰值,50代表这个关键词的搜索量只达到峰值的一半。

沿着橙色的这条线,我们发现“资金募集”这个关键词的搜索量在年尾节假日来临前出现一个跳跃式提升,从9月持续到12月中旬。但这里可能存在一个“先有鸡蛋还是先有鸡”的问题,因为这个时间段是大部分非营利性机构筹划年度营销活动的时候。

鉴于上述原因,我们很难判定这是因为人们在那个时间段更容易受慈善捐赠的影响还是因为我们早就习惯了资金募集活动的模式了。

另一方面,围绕“众筹”的相关数据则大不相同。一年中的2月份到5月份是“众筹”最受关注的时间段。众筹越往后拖,众筹效果就越差。

“众筹”在春季如此狂热,很大程度上或许和退税有关。在经历了节假日大采购后,人们逐渐还清了信用卡账单,手上留有闲钱可以进行消费。众筹支持者购买的产品主要是自己使用,因此在节假日期间,人们采购主要是为了送礼,因此众筹项目在节假日前启动基本毫无效果。

在一个月之中是否有项目启动的黄金时间呢?

除了一年之内的黄金时间段,一个月甚至一周内都有项目启动黄金时间段。

毫无疑问,每月的1号或者15号能筹集更多资金,因为这通常是发工资的日期,人们乐于消费。

根据2014年一份Kickstarter评估报告上的数据来看,周三和午后的时间段,众筹支持者最为活跃,最容易进行捐赠。

· 就整体互联网的访问量来说,周三也处在周中的一个峰值。周五到周一这个时间段人们通常不在工作,因此也不用电脑。可以尽量在周三启动你的众筹项目,能最大化地利用好用户流量。

· 吃完午饭后人们通常不会直接投入工作,因此下午1点到3点是互联网流量高峰期,因此尽可能在午后开始准备你的项目,争取在下午中间的时间段完成。

最后需要考虑一点,尽量不要把众筹开始和结束的时间段安排在节假日附近,一个项目开始和结束的那几天是用户最活跃的时间段,因此我们不希望在这两个时间段都没有人在使用电脑。

但是关于众筹项目开始的时间也不需要过于迷信,完全取决于你的项目,或许有些项目在节假日期间能取得更好的效果。

例如,关于某项运动比赛的众筹,最好是在夏季启动,如果你能再推迟些,等到职业联赛季,借势用户们的热情,这样或许能取得更意想不到的效果。

一年之中众筹的最佳时间段往往取决于你什么时候可以号召社群,以达到推广效果最大化。对于非营利性的众筹项目,春季或之后的时间段是最佳的。最好在一周的开始或周中启动项目,并且尽量避开任何节假日。

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