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品牌宣传片不可缺少的五个要素

诉说和倾听自从人类文明诞生那一刻开始就已经存在。因此无论营销人士采用多么前沿的手段,却从来没有放弃讲故事这一方法来建立强大而持久的品牌。

在品牌营销中,讲故事的方式不止一种,除了要激起观众的情绪之外,还需要推广某些我们坚持的事情。

在如今数字信息内容大行其道的环境下,消费者抗拒填鸭式的内容输入,这也是为什么故事又被推上了营销大舞台的正中央。

故事可能并不能直接产生销售额,但是却可以输出品牌形象。Headstream发布的一项调查显示,85%的英国成年人相信品牌故事对于一家企业的品牌形象通常能起到积极的促进作用,55%的人表示如果自己喜欢该产品的品牌故事,则更倾向于购买该产品。

视频毫无疑问是诉说一个令人印象深刻的故事最好的载体,但是要制作一部品牌故事类的电影,必须具备一个吸引人的故事结构。

下面本文将介绍品牌故事微电影剧本所必须具备的5个元素:

探索是每个成功故事背后的动力,不需要像电影里一样摧毁一颗死亡星球或是打败伏地魔这般戏剧化,但是这种探索的吸引力和影响力应当和电影里一样强大。探索为你的故事建立了一种目标感和方向感,一方面可以吸引观众,另一方面将观众和故事主人公建立起一种情感联系。

考虑要点:

(1)故事主人想要什么,为什么?

(2)主人公是否处于主动地位,或者他无法控制周围发生的事情?

(3)观众是否能理解这种探索,它能否引起情感共鸣?

冲突应该处于主人公和探索过程之间。冲突通常是用来制造悬念感,强化观众和主人公之间的情感联系,冲突的形式多种多样。最极端的形式有哈利波特和伏地魔之间的冲突,也有冰川时代里小松鼠和坚果之间这种轻快形式的冲突,但同样具备感染力。

考虑要点:

(1)主人公和他的目标之间存在什么障碍,为什么会产生这种障碍?

(2)故事的悬念感是否充分,亦或者故事展开过于简单?

(3)冲突的来源是否可信?

任何品牌故事在缺乏情感连接的情况下,则无法实现其效果。因此观众必须感同身受,充分支持主人公最终完成目标,否则观众则根本不关心主人公是否能够取得成功,也大大减弱了故事最终的高潮所带来的张力。

考虑要素:

(1)探索的重要性在哪,它有什么更深远的意义?

(2)观众为什么要关心主人公以及他的追求?

(3)如果主人公没有实现追求,会产生什么后果?

高潮通常意味着故事的结尾。此刻矛盾得到解决,目标得以实现。要表达一个强有力的品牌故事,在高潮部分绝对不能过于平淡。

考虑因素:

(1) 高潮是如何达成的。这一过程是否可信,关联性如何?

(2) 结尾是否清晰明了,或者暧昧的结局更有利于叙事?

虽然叙事结构的结尾通常伴随着高潮的到来,并且完成了目标,但是一个大品牌的故事做到这还远远不够,还缺乏一个最终令人满意的情感处理。和好莱坞大片不同,品牌营销中的情感处理更加复杂,因为叙事必须和品牌形成清晰的对应,同时必须避免过于巧合或者推销。这通常需要共享的价值来实现,例如品牌的价值必须间接体现在故事当中。

考虑因素:

(1)故事能否实现一个有价值的情感处理?

(2)故事的信息是否表达清楚?

(3)信息是否准确反映品牌价值?

品牌故事不仅能让你的公司更加人性化,同时和你的受众群体建立情感联系。

但是要传递一个可信且吸引人的故事,同时清晰展现企业价值不是一件易事。

这五个要素需要严格遵守,同时专注于讲述受众想要倾听的故事,才能真正制作出一部可以持续引起共鸣的品牌宣传电影。

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