Return to site

知了创新:从海外众筹开始,走好品牌每一步

智能硬件产品出海有哪些局限?在传统外贸形势不好的情况下,智能硬件类产品如何开拓海外市场,为产品寻找新的增长点?

在11月9日由科技媒体极智酱、IT耳朵主办的“探索智能硬件出海,发现海外市场机会”沙龙上,知了创新品牌总监王幼华从海外众筹的角度,为中国智能硬件类企业“走好品牌每一步”提供了新思路。

当前,国内市场的竞争环境异常激烈,到海外去寻找新的用户增长点成为很多公司的选择。“作为一种筹集资金的方式,海外众筹为初创企业提供了必需的初始资金并积累第一批种子用户,也是企业吸引VC的很好方式。同时,通过海外众筹平台的背书,硬件产品可以受到更多渠道经销商的关注,获得更多走向海外市场的机会。”王幼华表示。

海外众筹对企业而言也是一个不断更新自己产品以适应市场的过程。品牌的功能性价值主要体现在产品上,如果不能满足用户需求,品牌的成功也是不可能的事。在海外众筹过程中,不断听取用户反馈及建议,调整并改进自己的产品,以更好地满足用户需求,获得市场认可。

更重要的是,海外众筹对硬件企业打造品牌的重要意义。相关数据显示,海外众筹是最低成本最快速度的塑造品牌的途径。以 Kickstarter 为例,自2009年成立以来,已经有pebble等多个品牌从Kickstarter 开始塑造自己的品牌并受到人们的认可和市场的接受。而高效、低成本、低机会成本是海外众筹的巨大优势。

海外众筹的成功,意味着这种产品获得了一部分价值用户的认可,通过这部分用户,可以辐射至大众用户,极大地扩大品牌传播的范围。更重要的是,作为一个国际性平台,产品有更大的可能受到国际渠道商和经销商的关注,这一品牌也就可能进驻到更大的平台,为更多人所知。

品牌的传播除了用户的主动扩散之外,企业的传播更起到了链接营销链条的重要作用。海外众筹项目在进行的过程中,最大的花费是用在广告、公关、social的引流上,会发布大量的传播内容,这是一个对外普及产品与品牌的重要机会。同时,这也是品牌与媒人体建立长期的良性互动的机会,更重要的是,这些媒体人将成为品牌海外媒体库中的重要资源。

当然,品牌的打造不是一蹴而就的事,但海外众筹确实为品牌出海提供了一个有效的捷径,为中国企业走向海外市场提供了新机遇。这也正是知了创新选择从海外众筹切入的重要原因。知了创新致力于帮助中国硬件企业迈出品牌出海的第一步。

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OKSubscriptions powered by Strikingly