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就这样,用视频开启海外众筹成功之门

​一段精彩的众筹视频,无疑是海外众筹项目成功的重要因素。精彩的众筹视频在内容传达上更直观并易于被接受,能够有效地促进众筹项目成功。

Kickstarter平台数据显示:拥有一支精彩视频的众筹项目,其成功率接近100%。无独有偶,Indiegogo平台数据也显示:众筹项目的视频若足够精彩,其项目筹资翻倍的概率高达78.3%。

那么,精彩的视频有哪些共同的特征?如何制作一个精彩的视频?就这些问题,我们咨询了知了创新的视觉传达专家Chuck。

精彩不是创作“飞机稿”:视频信息传达应充实、清晰

通常来说,众筹项目视频会按照这样的逻辑进行:必要性to可行性。所以,制作视频,首先要考虑的就是:人们为什么需要这个产品?在没有这个产品的时候,人们是如何处理这件事的?有哪些不便或者弊端?视频要能够回答这几个问题,通过场景化的内容引发观众共鸣,为接下来的产品介绍做好基础,也回答了产品的必要性的问题。

同时,视频要呈现产品细节,以及产品对以往弊端解决的方法和原理。众筹产品的出现是要有创意并且能够改善原有情况的,这样才能凸显出产品的价值,从而让参筹者下单。其次,视频中要向观众解释怎样使用众筹资金,解除用户疑惑,提升观众对产品的信心,向观众证明这一项目是可行的。最后,视频要向人们阐述众筹项目的进展,以及为什么要选择支持你开发这个产品。

这也解释了为什么有些众筹视频看起来很有感觉,创意表现也很优秀,但却没有给众筹项目带来更多订单的现象。

用三分钟,说服你的潜在参筹者

3分钟定律,对于众筹项目也很重要。我们通过分析2017年Kickstarter、Indiegogo两大平台最受欢迎的15个众筹项目视频的平均视频时长得出结论。通常情况下,潜在参筹者的对视频的注意力只有可怜的3分钟左右。

3分钟定律,对于众筹项目也很重要。我们通过分析2017年Kickstarter、Indiegogo两大平台最受欢迎的15个众筹项目视频的平均视频时长得出结论。通常情况下,潜在参筹者的对视频的注意力只有可怜的3分钟左右。

同时有研究数据显示3分钟时间中,最重要的是前30秒,如果在最开始的30秒内无法成功抓住观看者的兴趣,那么他们通常会直接关闭视频。

因此,视频的编排上,要一环扣一环,用精到的镜头语言和配音提出问题,解决问题,并适当的加入一些小的文字游戏,切合视频内容的小创意,从而让观看视频的潜在参筹者保

持他们对于视频和众筹项目的兴趣。

视频要足够有品质感,参筹者才会相信众筹项目的品质

再次,一支众筹视频还要有足够的品质感。

那么,什么是品质感?在视频制作中坚持使用麦克风就是很好的例子,如果只是使用摄影机拍摄,再通过音频录音,这种做法相比录音、录像同时进行的效果相差太多。

又比如,一支众筹视频在制作完成后进行了细致的调色工作,视频的整体画质不输于大品牌的广告,也会带来不错的众筹成果。

简而言之,对每个细节的重视,以及足够专业的处理方法,都会极大的提升众筹视频的品质感,从而更好的说服潜在参筹者,并有效降低他们对众筹项目的疑虑。

对于海外众筹,视频的表现还要足够“国际本地化”

最后,一支众筹视频还要有“国际本地化”的特征。

回想我们的生活经历,许多中国人听相声会笑,但是为什么观看一些美国脱口秀大师的表演却觉得莫名其妙?这就是“本地化”的重要性,海外众筹主要面向的受众是欧美人群,那么在一支精彩的众筹视频中,无论是场景布置、镜头语言创作、配音稿撰写、品牌价值观体现等方方面面,都要有足够“国际本地化”的考虑。

这就要求想要发起海外众筹的企业和创业者,最好能与具备国际化背景的海外众筹服务团队合作,打造足够“国际本地化”的众筹视频,来打动潜在参筹者,支持海外众筹项目。

精彩的众筹视频,是与潜在参筹者沟通的重要手段,也是海外众筹项目中非常重要的部分。当然,视频并不是一个海外众筹项目成功的全部诀窍。如果您想要了解更多的海外众筹只是,可以通过百度搜索知了创新的官网,与他们的海外众筹专家联系,以更有针对性地解决在海外众筹和品牌出海中遇到的问题。

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