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如何通过项目页面,提升海外众筹“战果”?

Campaign Page,又作项目页面,是一次海外众筹中所有流量的终点,更是所有销售转化的起点,重要性自然不言而喻。那么,究竟怎样规划项目页面,才能让点击进入页面的目标受众,转化为实际下单的Backer呢?

内容真实,切勿虚假宣传

海外众筹项目,是品牌出海的第一步,而非“促销”产品的“网店”。有些企业为了实现海外众筹大卖,过分夸大产品功能以吸引眼球,以致发货后骂声一片。甚至还有因过度宣传,夸大产品功能而导致项目被迫下线的情况出现。这些都脱离了海外众筹的本意。也因此,向Backer真实传达产品信息,是对项目页面最基本的要求。

更重要的是,与实际情况不符的宣传,很容易被懂行的Backer识破,在海外众筹页面中,Backer对产品某项指标的质疑屡屡出现在“comments”部分,如企业不能就此给出合理解释,就很容易被贴上“不能信任”的标签,导致本处于涨势的“海外众筹爆款”变为“暴毙项目”。

突出卖点,有效传达信息

在真实的基础上,海外众筹页面最重要的作用,在于向Backer传达产品卖点。当产品信息过多时,大量的文字说明会让Backer烦躁,造成流量流逝的问题。对此,我们应当利用Icon、图片、图表等形式,配合合理的排版设计与简洁的文案,有重点地突出信息,让Backer更容易接收到产品核心卖点。

具体而言,项目页面的“第一屏”应概括性地呈现包括产品核心卖点、优势在内的重点内容,让Backer一眼了解产品的关键卖点。其余部分,则可以围绕产品的详细信息和常见问题展开进一步介绍,向希望深入了解产品的Backer提供更多下单的理由。

贴切为要,风格为产品服务

以上两点外,项目页面的整体设计风格,也应该从产品调性及目标受众的喜好出发。贴切的视觉效果不但能给人留下深刻印象,更能让Backer产生“这个品牌\产品为我而生”的感觉,从而为“价值”、“身份感”付费。

同时,我们还要注意,一旦风格确定,项目页面中的视频、图片、文案,在整体风格上必须保持一致,这样不但能避免Backer在阅读过程中产生“跳脱感”,更是团队专业性、可靠性的表现。

总而言之,优秀的海外众筹项目页面,不仅需要在视觉传达上的技巧性执行,更需要对产品的深入了解和对消费者需求的洞察。为产品服务,才是一个优秀页面的重要前提。知了创新,从产品调研到专业的项目执行,为您提供国际化而专业的海外众筹服务。

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