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众筹公关软文宣发的秘诀

许多网站都声称可以提供众筹公关软文宣发服务,同时推出付费性质的众筹推广服务。

遵循下列步骤,你就可以自己掌控公关软文的宣发过程。

写出一篇引人入胜的众筹公关软文并没有太大作用,最重要的是必须将其广而告之,让人们注意到你的文章。记者和其他媒体每天都要处理成百上千篇文章,故事即使再出色,要引起他们的关注也并非易事。

这也就是为什么不少众筹项目方花钱去购买一些低劣的公关宣发或者众筹推广服务,它们通常只保证流量但牺牲了质量。通常这样做的结局就是点击率几乎为0,无法增加项目的支持者。

幸运的是,你可以遵循一些公关软文宣发的规律,亲力亲为。对于众筹公关软文宣发来说,最大的秘诀就是遵循简单的流程,花时间和高质量的媒体建立联系。

何时开启你的众筹公关软文宣发?

记者并不撰写故事,他们通常只是负责宣发。为你的众筹编撰故事是一件风险很高的事情,他们通常不会这样做。在给某个报道署上自己的大名之前,他们都希望人们已经对这个报道产生兴趣了。

因此最理想的状态就是在你准备为报道进行宣发前,尽可能争取更多人支持你的项目。一个即将完成众筹的项目往往获得了大众的信任,并且有可能吸引某个记者的受众。

· 这意味着你首先在设定众筹目标金额上需要采取一定策略。众筹总目标金额设定为项目开启头几天所获金额的三倍,这样你的项目目标筹资金额已完成33%,同时积累了相应比例的势头。

· 在预热阶段就构建一个强大的社群,这将帮助你联系到媒体。相比较而言,这种方法比突兀地向大众推送你的公关软文要来的有力。

· 联系一些知名博主,洽谈发表客座博客的合作,从而为你的众筹项目积蓄热度。如果一位记者发现人们已经在讨论某个项目的时候,他就能更好地判断读者会如何回应你的报道。

如何推动众筹公关软文的宣发

有效的众筹营销就必须清楚应该联系哪些人。找到那些已经在谈论你项目的人,他们很可能对你的公关软文会产生兴趣。

通过谷歌搜索找到类似的众筹项目,然后再搜寻相关的重要意见领袖。类似推特搜索这样的功能也能帮你找到那些提及过相似项目的人群。看看Facebook里面哪些人分享了相似项目的信息,尝试联系这个项目的发起人,询问他们是否有相关的联系渠道。

联系你的社群询问有关媒体联络的问题,不仅能帮你联系到意见领袖,同时也能开启媒体联络的工作。一旦获取到了联络信息,最重要的是按照他们偏重的主题进行划分,如果你联系上的某人并不报道你所在行业的众筹信息,那就请他将报道介绍给可能感兴趣的记者。

阅览候选媒体从前的报道以确保你的公关软文与其风格一致,这需要花费一定时间,而且这是公关宣发最容易犯错的地方。首先你的故事写对了,然后交给对的人去宣发,你的项目就很可能成为爆款。

如果你的项目相对比较本土化,那就搜索下当地的媒体,然后找到可能感兴趣的媒体。不要忘记线上和线下媒体都要联系。

一旦你列出了媒体联络清单,你就可以和你的记者通过社交媒体进行联系了。对他们的故事进行评论,或者给他们的Facebook点赞。一方面,你可以在记者面前刷存在感,另一方面你能更好地了解该记者所报道故事的主要特点,以便投其所好,吸引他的注意力。

一方面你可能会想将你的众筹公关软文投递给专门的媒体进行投放,另一方面你也可能想要寻找专门的媒体宣发服务商。著名的媒体宣发服务商如PRWEB和eReleases.com一次的服务费用至少200美金,但对于大的众筹项目来说这是值得的,并且会让众多的受众读到你的报道。他们的收费如此高昂也是有原因的。其他一些服务商会提供免费的宣发,或者广告资源置换,它们通常有更广的联系渠道,效果也会更好。

有不少公关宣发服务商能够作为你的众筹公关活动的补充,这些服务商既有免费的宣发服务,也有付费的高级服务。可以尝试着使用免费服务,再考虑使用付费服务。

如果一些媒体一周内还没有给你回复,那么最好发封邮件进行跟踪。记者每天接收到雪花般飘来的邮件,有时候没回复并不代表不感兴趣,如果你恰好遇到几个对你的故事来说比较完美的记者,最好打个电话进行沟通。

没有哪个方法能够让每个媒体都对你的故事进行报道,但是遵循上面的方法应该能为你的众筹公关软文带来一定的关注度。这个方法可能没有直接让记者写篇文章然后搪塞给大众来的那么简单,但是如果你更加注重媒体质量的话,通常会产生更好的效果。

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