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10步搞定大V媒体为你的品牌背书

在大平台推广自己的品牌,必然是一件好处多多的事情,不仅能带来更多机会,同时提升品牌知名度,甚至提升SEO的吸引力。但是要如何实现呢?今天这篇文章将介绍10步法则,从而实现大媒体为你的品牌背书这一目的。过程虽然简单,但效果不一般。

大媒体的编辑们首先观察的是你是否真的能够写文章。他们每天都会收到成百上千封投稿,但大部分质量堪忧。如果你想要引起对方的注意,你必须显示出自己的写作实力。那么应该如何做到呢?展示你积累的文章。

你是否曾经给其他大媒体撰写过文章,而且是和你的领域相关的媒体。例如你想在Shopify 发表文章,那么你应该曾经为网站建设或者电商相关的平台写过文章。

即使没有文章发表经验,你仍然可以在投稿中加入相关资质,或是在网络上发表过的文章。建议是曾经发表过3到5个表现优异的博客或者文章。如果你从未发表过任何文章,也不需要灰心,你可以采取下面两个措施:

1) 增加投稿本身的附加价值。可以是文章预计能够带来的网络流量,或者是难得的采访机会,亦或是业内独家的联络资源。不能为了投稿而投稿,如果无法突出附加价值,那么应当快速解释一下你的经验和观点如何能够为受众带来更多价值。

2) 创建自己的博客。如果你暂时还没有在网络发表过任何内容,你需要立刻创建自己的博客,然后发表高质量的文章,先和小型的平台联络,发表文章,积累经验,然后再接触大媒体。

如果想要增加发表文章的机会,可以尝试和平台的编辑建立良好的关系。那么该如何建立这种关系呢?有五个小技巧可以采用:

l 在社媒平台与其进行互动

l 转发他们的最佳内容

l 在他们的内容中进行回复

l 在你的博客中提供友情链接

l 真诚的阅读他们的内容

这样做的目的是为了让他们意识到有你的存在,然后逐渐纳入他们的常规联络人范围内,这是建立信任的关键。

采取上述措施后,可以适当通过邮件私下取得联系。发一封专业的邮件,询问编辑是否接受投稿。Neil Patel在自己的播客中提到,给编辑提供一些有助于其事业发展的建议是一个非常有效的策略。例如他们是否出现拼写错误?你是否拥有一些对他们有帮助的研究材料?让他们知道这一切。只有尽力帮助对方,你才可能更有机会脱颖而出,从而得到回报。

许多网站或者媒体机构会要求你填写联系表格,如果是相对小型的网站,这种操作比较可行,但对于较大的媒体,这种做法并不可取。

首先收到回复的可能性基本为零,成功率更无从谈起,由于网站每天接收到大量的留言,你的信息很可能被淹没在一众询问信息当中。

个人建议是不要在网站“联系我们”按钮处直接联系,应该找到关键人直接发邮件。如果一旦找到关键的人,并且进行邮件联系,回复率必定高出很多。

如果你想要发表文章,那么要找的人应该是编辑、特约编辑、总编辑、助理编辑或者副编辑。可以在这些刊物的发行人栏、团队介绍、刊物介绍或者领英资料查找相关人员的姓名和头衔。

邮件开头切忌用“致启者”这样的字眼,而应当显示你做过充分的功课,否者编辑可能立马删除你的邮件。告诉他们你能体谅他们很忙,同时介绍你的文章内容,阐释其给受众带来的价值。

投稿就如同销售,所以要行动起来。你需要让编辑们相信你的文章可以给受众带来实际的价值,语调切忌乏力无味,而应当简洁有力,直击要害。最后提出自己的请求,同时施加一些合理的压力,以希望对方能尽早回复。

给大刊写稿如同下棋,需要打持久战,所以做好不断回复邮件的准备。一些大的刊物邮件来来回回的沟通甚至能长达5个月之久。你可以通过自动邮件回复设置来处理后续的追踪,因为能省去发送重复邮件的精力,避免输入同样的文字或者其他同样的内容。有许多相关的邮件自动回复插件可以使用,几乎能做到对各类不同目的邮件进行自动回复。

有一点需要注意的是编辑们都是带有真情实感有血有肉的人,当你在批量发送投稿邮件时,很容易遗忘这一点。你可能只是把他们当成众多联系人中的一位,而忘记其实他们也是活生生的人。Ignite Visibility的CEO John Lincoln经常为Search Engine Land, Inc及Entrepreneur等媒体撰写文章,他在一次公众演讲中讨论了“晓之以情”的长期价值,这一技巧主要包含一下几个步骤:

1)密切关注

2)评论博客

3)加入推特列表

4)每周两次转推

5)推特积极互动

6)邮件感谢博客提及

7)建立客座博客关系

8)将对方的置顶推特设为自动推特

这些方法能有效地帮助你处理好和投稿对象的关系,邮件中对每个人都要显示足够的尊敬,用姓名称呼对方,感谢他们抽空阅读邮件,同时体谅他日理万机的辛苦。这样对方才不会觉得你同时在向许多不同的编辑发送约稿邀请。

这一点非常重要。如果你拥有了一次投稿的机会,就应该万分珍惜,你可能只有一到两次机会能够得到编辑的意见。确保你的文章内容经过了仔细的研究,质量水平高,同时符合相关纲要,能够引起受众的兴趣,同时能够解决相关议题。如果你投稿的质量过低,你不会再有第二次机会,因为他们不愿意再浪费时间阅读垃圾文章。

当编辑要求你进行修改时,千万不要觉得受到冒犯,投稿遭遇修改的几率大约是99%,这并不意味着编辑不喜欢你的文章,而是他们想要让文章尽可能地完美。无论如何不要进行反驳,否则可能被列入黑名单。

感谢他们的反馈,并作出及时修改。不要对他们的相关纲要提出质疑,更不要坚持认为自己的原版更加优秀。即使他们把你的文章最后砍到只有2000字左右,也要咬咬牙忍耐一下,不要抱怨,灵活开放的人永远都比顽固执拗的人受欢迎。

这一点的作用经常被低估。人们在发表文章后,感谢了所有人,但常常忘记感谢编辑。表达感激是人与人建立长期关系非常重要的一步,长远来看,这对于双方都有好处,不仅能带来更多机会,还可能带来更多人脉资源。你不需要阿谀奉承,只要感谢他们积极参与协助文章发表即可。

拒绝是在所难免的,或者对方没有任何回复。但是不要因此停下脚步,坚持自己的目标,重组后再继续前进。Tim Ferriss的《The 4-Hour Workweek》在成功出版并取得巨大成功前,曾被出版商拒绝过26次,我们对J.K. Rowling的《哈利波特》艰难的出版经历也耳熟能详。

拒绝是发表文章的必经之路,不要因此而沮丧。当你被拒绝后,换一个编辑试一试。道路坎坷,但是你总会看到终点。

以自我为中心是大部分人的心理状态,如果你足够幸运能够为一家大的刊物撰写文章,尽可能少的关注你能获得什么,而更应关注你能给受众带来什么价值。和同行分享你的作品,为你所尊敬的思想领袖提供帮助,从长远来看这对你自身也有好处。

建立一个强大的人际关系网,里面的人是你了解、喜欢并且信任的,这比任何其他联系都更具有价值。如果你对别人投之以桃,对方一定也会报之以李。

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